「亿元增长」拼多多一季度财报!2019年Q1财报营收达45.452亿

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  拼多多交出了2019年度第一份成绩单。

  根据拼多多在“520”当天发布的2019年Q1财报。拼多多在该季度实现营收45.452亿元。较去年同期的人民币13.846亿元同比「增长」228%。归属「普通股」股东的净「亏损」为18.777亿元。非通用会计准则下归属于「普通股」股东的净「亏损」为13.791亿元。

  发布财报前。拼多多盘前股价「大涨」近6%。第一季度的财报让资本市场暂时放下了心。但拼多多具体的表现还得接着往下看。

  从GMV说起

  财报数据显示。截至2019年3月31日的12个月期间。拼多多「平台」GMV为5574亿元。较去年同期的1987亿元同比「增长」181%。

  但拼多多的GMV一直有一个特点。就是增速高。但回落快。

  2018年Q1。拼多多的GMV为662亿元。同比「增长」661%。到2018年Q4。其GMV达到2050亿。但同比增速却降至163%。这一季度的数据依然显示了。在拼多多的统计口径中。其GMV在以肉眼可见的速度「增长」。但同比增速还没有太大的亮点。反而依然处在长期的回落中。

  只不过对于处在发展期的大体量的电商「平台」来说。长期情况的回落属于正常的市场表现。毕竟没有谁可以长期保持「指数」式的高「增长」。

  拼多多采用的是滚动式GMV的核算方法。即每次都按照12个月的时间单位来计算GMV。这在某种程度上可以掩饰GMV不断回落的情形。让数据和增速都更加好看。

  而虎嗅已经不止一次地提到过。由于GMV的审计难度和各「平台」间统计口径的不同。如今GMV所能表达的内容已经十分有限了。但单单从数据上看。能保持高的GMV的增速就还算可观。

  财报中。黄峥评价拼多多的GMV增速道。年度活跃用户和每个活跃用户的年度支出的「增长」。推动拼多多第一季度的GMV快速「增长」。“这些「指标」反映了我们在增加用户参与和改善用户体验两方面的成功。我们将在2019年继续对拼多多的用户和商家进行战略性「投资」。以更实际和更有趣的功能推动用户更多地参与。”黄峥说。

  除了GMV。还有几个相对重要的电商数据值得一看。

  继续「增长」。但增速放缓的月活

  财报数据显示。截至2019年3月31日的12个月期间。拼多多「平台」年活跃买家数达4.433亿。较去年同期的2.949亿净增1.484亿。同比「增长」超过50%;该季度拼多多移动客户端平均月活用户达2.897亿。较去年同期的1.662亿净增1.235亿。同比「增长」超过74%(该项数据仅统计拼多多APP入口月活用户。未包括通过社交网络和其他接入口访问拼多多「平台」的用户)。

  以综合性电商「平台」的标准来要求拼多多的话。以消费为「指标」的MAU很重要。因为如果用户一个月那内不进行消费就不会被计入MAU。但拼多多去年的MAU曾出现断崖式下跌——2017年Q4拼多多的MAU增速还环比为98%。但是到了2018年Q1增速就只有17.8%。2018年Q4。拼多多的月活环比增速为17.7%。即一直保持在接近20%的「增长」速度。

  该季度。拼多多月活同比保持高速「增长」。但如果只按照拼多多这次披露的移动端月活来看的话。这次的环比增速则继续保持低「增长」的姿态。

  并且。上一季度拼多多的月活用户数为2.726亿。相比上季度的3700万的增量。这一季度拼多多月活用户「增长」仅为1700万。即用户增速也有明显的放缓。

  昂贵。但已有所下降的成本

  在拉新和用户活跃度上。拼多多交给市场的是一个还算好看的答案。但是要知道。获客之后的用户留存并不易。这体现在拼多多的市场「费用」依然昂贵——该季度。拼多多的营销销售「费用」为48.893亿元 。同比「增长」302%。

  虎嗅研究总监Eastland曾经算过。这几年拼多多的市场「费用」在走高。效果却越来越不尽如人意。

  2018年Q1的营销「费用」相较于2017年Q1增加了11.4亿。营收「增长」13.5亿。也就是说那个时候1元钱的花销还可以换来1.81元的营收「增长」。但是到了2018年Q4。市场「费用」净增52.7亿。才换来44.7亿营收「增长」。也就是说。增加1元钱的营销成本。才换来0.85元的营收。从这个角度来说。拼多多近年的营销成本和营收之间已经不是笔十分划算的买卖。

  而补贴。依然是拼多多近年的关键词之一。

  从2018年第四季度开始。拼多多就开始对iPhone手机实施大力度补贴。双十一期间。拼多多的iPhone销量突破了20万台。5月19日。拼多多还首次上线整车销售业务。称以最低“3.49万抢五菱宏光”以致敬上汽通用五菱出产的这一“国民神车”。并追加了600万现金补贴。

  补贴和低价容易获得新客。但却很难形成真正的用户留存。花出去的钱不仅要完成获客。还要维持用户的活跃度。无限的投入就像无底洞一样并不可取。

  虽然营销「费用」同比依然高「增长」。但环比还是下降了18.65%。这表示拼多多或已意识到成本控制这回事。并且在营销「费用」上的控制初见成效。同时。拼多多一季度「亏损」大幅较上一季度收窄:2019年第一季度。「平台」经营「亏损」为21.205亿元。上一季为「亏损」26.409亿元。

  除了营销「费用」。拼多多还加大了在「技术」研发方面的投入:Q1季度。拼多多研发「费用」攀升至6.671亿元。较去年同期「增长」816%。「平台」研发「费用」占收入比达14.68%。

  说完基本的电商业务。再来看看拼多多最近的重头戏——农产品上行的成绩如何?

  拼多多的农产品卖得怎样

  拼多多透露了其关于农产品上行业务的小成绩:2018年。拼多多农产品及农副产品销售额达653亿元。直连超过700万农户。成为中国最大的农产品上行「平台」之一。拼多多近日还透露过。多多果园(用户种虚拟果树收获实物水果的游戏)单季新增了1100万日活用户DAU。

  “多多果园”是拼多多在2018年5月上线的一款公益游戏应用。用户通过社交、互动的游戏方式种植虚拟果树。果树成熟之后。多多果园会免费给用户送出真实的水果。黄峥曾经在致股东信中表示。拼多多致力于打造一个网络虚拟空间和现实世界相融合的新 “空间”。在这里用户可以用最划算的价钱买到想要的东西。同时也会在里面收获很多快乐。

  农产品上行是淘宝一直在做的事情。拼多多在试图切入主流电商「平台」的腹地。

  不过。作为想要成为一家综合性电商「平台」的拼多多。目前可能还只是徒有其表。不管是拼多多起家的团购还是现在的多多果园。拼多多都是以游戏运营的思路实现带货。但缺少支付能力和物流管理。以及用户评价的大数据积累的拼多多。离“电商”的「概念」还有些距离。

  但是拼多多另一个小目标——叩响五环大门已经有了数据体现:截至2019年第一季度。拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市。一二线城市用户占比上升。同时对于淘宝用户的渗透率达40.1%。

  拼多多的这份Q1财报还在接受市场的检验。截至发稿。拼多多股价跌至20.10美元(跌幅为11.45%)。总市值为233.17亿美元。

亿元增长配资小编总结

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